Primera edición · Mayo 2026
Edición Digital

Del Retail Media
al Total
Commerce.

Pasando por Commerce Media
Con prólogo de Xavier Garrido Xavi es uno de los grandes de la industria española con más de 20 años de experiencia en publicidad digital

La guía definitiva para entender esta nueva ola de la publicidad digital. 25 capítulos sobre estrategia, tecnología y futuro de un canal en plena evolución — desde el Retail Media hasta el Total Commerce, pasando por el Commerce Media.

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Del Retail Media al Total Commerce — Portada
$69B
Mercado USA 2026
25
Capítulos · 5 partes
120+
Artículos analizados
272
Páginas de contenido
Por qué este libro

El search capturó la intención y el social media la atención; ahora el Retail Media captura la decisión, si bien todo apunta al Total Commerce.

Cuando una empresa como Amazon factura 68.600 millones de dólares anuales en publicidad y Walmart crece un 46%, la discusión sobre si el Retail Media es tendencia o una realidad estructural sobra: el dinero ya ha decidido. La pregunta es si tu marca está preparada para entenderlo y capitalizarlo.

— 01

El dato que lo cambia todo

Google sabe lo que buscas, Meta sabe lo que te gusta y el retailer sabe lo que realmente compras: tickets reales, verificados, acumulados durante años: es el activo de datos más valioso de la publicidad digital.

— 02

El contexto irrepetible

Cuando alguien navega por Amazon, Walmart o Carrefour no consume contenido pasivamente: está eligiendo. Es el momento de mayor intención de compra que existe en el entorno digital, y el retailer es dueño de ese momento.

— 03

Con una medición que cierra el bucle

Cuando el anuncio, la navegación y la compra ocurren dentro del mismo entorno, la cadena de atribución se cierra como en ningún otro canal. Por fin la incrementalidad deja de ser un debate teórico.

Tabla de contenidos

Cinco partes. Veinticinco capítulos. Un recorrido completo por el ecosistema.

Desde los fundamentos conceptuales hasta el gran pívot de 2026 y el futuro. Pensado tanto para lectura lineal como para consulta puntual cuando una decisión de negocio necesite respaldo.

Parte I

Fundamentos del Retail Media

  1. ¿Qué es el Retail Media? La tercera ola de la publicidad digital
  2. El ecosistema del Retail Media: quién es quién
  3. Retail Media vs Commerce Media vs Travel Media
  4. Onsite vs Offsite: la línea que se difumina
  5. Modelos de monetización y pricing
Parte II

Tecnología y datos

  1. Plataformas y DSPs: la batalla por la demanda
  2. Data Clean Rooms: colaboración sin compartir datos
  3. Inteligencia Artificial y automatización
  4. Más allá del ROAS: medición incremental
  5. Identidad y First-Party Data: el nuevo oro
Parte III

Estrategia y ejecución

  1. Construyendo una estrategia de Retail Media
  2. Hiperpersonalización: del dato al shopper
  3. Estrategias Full-Funnel: de la inspiración a la compra
  4. Retail Media para marcas no endémicas
  5. Creatividad y formatos en Retail Media
Parte IV

Principales actores y casos

  1. Amazon Ads: el dominio inevitable del gigante
  2. Walmart Connect: el gran retador
  3. The Trade Desk: el campeón de la internet abierta
  4. Criteo, el motor silencioso de cientos de retailers
  5. El ecosistema europeo
Parte V

Tendencias y futuro

  1. CTV y audio en Retail Media
  2. DOOH e In-Store Media: digitalizando lo físico
  3. Agentic Commerce: cuando la IA decide por ti
  4. Total Commerce: el fin de los walled gardens
  5. El gran pívot de 2026: cuando el Retail Media encontró sus límites y se reinventó
Apéndices

Glosario, checklists y recursos

Para quién

Escrito para los que deciden.

Profesionales de marketing y retail

Si gestionas presupuestos de medios, planificación o e-commerce, este libro te da el marco para tomar decisiones más informadas, defenderlas con datos y pasar de la fase inicial a una construcción más profunda.

Ejecutivos y directivos C-Level

Para CEOs, CMOs y directores comerciales que necesitan entender el impacto estratégico del Retail Media en su negocio, su lógica económica y por qué este canal redefine la cadena de valor publicitaria.

Emprendedores y dueños de marcas

Si construyes una marca propia o un DTC, aquí encontrarás un manual para escalar tu inversión en medios sin pagar el coste de aprendizajes evitables y con visión completa del canal.

Mario Torija
Sobre el autor

Mario Torija

Mario ha recorrido todo el ecosistema de la publicidad digital desde múltiples ángulos: marcas, agencias, publishers, tecnológicas e instituciones. Es el fundador de PROGRAMMATIC SPAIN y actualmente Head of Media & Partnerships en LiveRamp, empresa centrada en Data Collaboration y casos de uso de Retail Media para retailers y redes de Retail Media (RMN's).

Lo distintivo de su mirada no es una especialización técnica cerrada, sino haber escuchado las mismas dudas y preguntas desde multitud de ángulos distintos. Del Retail Media al Total Commerce es la consolidación de ese recorrido: la síntesis de más de 120 artículos especializados convertidos en un libro con estructura, narrativa y un punto de vista propio sobre hacia dónde va el canal.

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Ya disponible

Del Retail Media al Total Commerce

Pasando por Commerce Media · 272 páginas · 25 capítulos
15,99 € edición digital
  • 272 páginas · 25 capítulos · 5 partes estructuradas
  • Síntesis de más de 120 artículos especializados
  • Prólogo de Xavier Garrido, veterano de la industria
  • Glosario, checklists y recursos prácticos en apéndices
Comprar en Amazon Kindle — 15,99€
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ISBN 978-84-1092-878-7
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Preguntas frecuentes

Lo que nuestros lectores nos preguntan.

¿En qué formatos está disponible el libro?
El libro está disponible en dos formatos: edición digital Kindle (15,99€ en Amazon, descarga inmediata para leer en cualquier dispositivo con la app de Kindle) y libro físico (30€, editado por BoD — Books on Demand, con envío a España y Europa). Los dos enlaces de compra están en la sección de precios más arriba.
¿Necesito conocimientos previos de marketing digital?
No es indispensable. La Parte I está dedicada a los fundamentos y avanza progresivamente. Si ya tienes experiencia, puedes saltar directamente a las partes de tecnología, estrategia avanzada o el capítulo 25 sobre el pívot de 2026.
¿El libro cubre el mercado europeo y español?
Sí. La Parte IV incluye un capítulo completo dedicado al ecosistema europeo, junto a los grandes players globales (Amazon, Walmart, The Trade Desk, Criteo). Es el primer libro en español que cubre el ecosistema completo de Retail Media.
¿Qué incluyen los apéndices?
Un glosario esencial con todos los términos clave del ecosistema (clean rooms, atribución, agentic commerce, etc.), checklists prácticos y recursos para profundizar. Pensados para usar como referencia rápida en el día a día.
¿Hay garantía de devolución?
Sí. La edición Kindle tiene la garantía estándar de Amazon (devolución en 7 días si no has avanzado mucho en la lectura). El libro físico cuenta con la política de devolución de BoD según la normativa europea de compra online.
¿Ofrecéis licencias para equipos o empresas?
Sí, ofrecemos licencias corporativas a partir de 5 copias con descuentos progresivos. Escríbenos para una cotización personalizada.

El search capturó la intención.
El social, la atención.
El Retail Media captura la decisión.

272 páginas para entender, dominar y capitalizar la tercera ola de la publicidad digital antes que tu competencia.

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